王毓婵
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摩尔庄园
儿童节这天，《摩尔庄园》手游终于上线。短短两天的时间里，它在微博拿下了10个热搜。其中#为什么要伤害玩摩尔庄园的小朋友#获得了4.2亿阅读和6.7万讨论；#摩尔庄园手游#获得了2.1亿阅读和10.2万讨论。另有#摩尔庄园回来了#、#摩尔庄园烟花#、#摩尔庄园的任务是不是发朋友圈#等等。对于很多95后来说，这款游戏似乎代表着难忘的童年记忆，而对于年纪更大或更小的人来说，完全没听过这名字也很有可能。《摩尔庄园》原本是一款网页游戏，由淘米网络开发，最早于年4月开放。它提供专为儿童设计的虚拟交互社区，融合形象装扮、交互游戏、宠物养成、虚拟小屋等功能。游戏玩家在虚拟游戏世界中进行角色扮演，化身为小鼹鼠“摩尔”。每位摩尔拥有一块可以耕作及饲养牲畜的农地，和一间可以任意装饰的房舍。玩家可与其他玩家的化身角色进行交流，比如聊天、串门、助人、互赠小礼物等。这款游戏曾经吸引了大量未成年玩家，但最终在年3月暂停更新。年8月，淘米网络宣布与吉比特旗下雷霆游戏达成合作，后者签下了《摩尔庄园》的中国大陆地区独家代理运营权。6月1日，根据吉比特的官方消息，《摩尔庄园》开服8小时下载量即突破万，同时在线人数突破万。《摩尔庄园》似乎又是一个“互联网上存在两个中国”的证明——就像曾经有一半的MCN从业者不认识辛巴一样，年之前和年之后出生的人也不知道这中间的人在欢庆什么。12年过去了，小朋友的钱好赚了吗在已经有点遥远的年，杨永信还是以电痉挛设备治网瘾“战网魔”的英雄，周杰伦还是一代父母眼中叛逆的象征，最大的中文论坛还是百度贴吧。那一年的8月27日，央视《朝闻天下》节目组发布了一则“儿童网站摩尔庄园向孩子收费”的报道，批评该游戏容易让孩子上瘾，并称其为“针对7-12岁孩子的儿童版开心网”。当天，百度贴吧的“朝闻天下吧”就涌入了一批“95后”小网友，他们言辞激烈，痛骂《朝闻天下》侮辱了自己心爱的摩尔庄园。《朝闻天下》新闻片截图
面对爆吧，吧主和百度不得不封掉了大批小网友的IP地址。直到9月1日，或许是因为开学，“朝闻天下吧”里的骂声才基本平息。摩尔庄园当年在未成年人中的号召力可见一斑。年，中国的网民数量刚刚攀升到3亿，而摩尔庄园的游戏玩家数量就已有三千万，其中活跃用户有一千万。那一年，玩摩尔庄园的未成年人可能比玩QQ的还多，在QQ里养电子企鹅不如去庄园里种花种菜。年，《摩尔庄园》的初中及初中以下儿童用户数量远超腾讯。
小学生充值上万给《王者荣耀》带来的舆论危机，《摩尔庄园》12年前就体会过。年1月淘米网公司营收打平，靠的就是让儿童购买虚拟宠物。创始人汪海兵曾说“为《摩尔庄园》的商业模式快把头都想破了”，但后来的历史证明从小朋友那里赚钱的方式总是无出其右。按照汪海兵创造“中国迪士尼”的规划，《摩尔庄园》的盈利模式最好是能线上线下各一半：在线上靠增值服务，玩家每个月支付10元可以购买超级宠物拉姆或者赛尔号宠物超能NONO；在线下靠产品授权，相关产品包括服装、玩具和图书等。另外，淘米的关联公司还进*影视圈，围绕IP创作了动画电影。这套模式在今天已经成为了一切IP均可套用的万能变现公式。但是直到游戏停更、淘米网退市，它也依旧没有达到汪海兵“线下收入超过线上”的预期，受困于盗版和无止无休地舆论批评，淘米网的线上线下收入比重一直在9:1和8:2之间徘徊。市场一刻不停。就在《摩尔庄园》停更的年，原生于手机端的《王者荣耀》上线公测，接棒成为了新一代小学生的童年记忆。创办淘米网之前，汪海兵曾为腾讯主持开发QQ宠物，中国少年儿童的注意力在外面游荡了一圈，最终又回到了腾讯手里。但可惜的是，《王者荣耀》并不是儿童向游戏，未成年人似乎又回到了年前被迫跟成年人混在一起玩《魔兽世界》的时候。腾讯在年Q4财报中曾首次披露未成年用户在游戏内的流水占比，18岁以下未成年人的流水在腾讯游戏中国地区占比为6%，其中16岁以下未成年人的流水占比为3.2%。当年《摩尔庄园》遭遇的批评，《王者荣耀》还要再经历一遍——甚至更严厉。光靠健康系统限制游玩时间、人脸识别实名验证远不足以让批评的声音平息。在《摩尔庄园》宣布回归的这个儿童节，《王者荣耀》接到了中国首例由社会组织提起的未成年人保护民事公益诉讼。北京青少年法律援助与研究中心诉讼《王者荣耀》“存在大量侵害未成年人权益的行为”，“罪名”包括将适龄标准从18岁下调至12岁、游戏角色过于暴露、篡改历史人物形象、诱导充值等。相比当年一到晚上12点就关闭服务器、连续在线2个小时就不能获得“摩尔豆”的《摩尔庄园》，全年龄向的《王者荣耀》会在这些问题上更束手束脚，但时代确实已经变了。在#王者荣耀被指侵害未成年人权益#的微博热搜下，舆论几乎一边倒地认为“错不在游戏，错在家长”。微博截图
昙花再现的《摩尔庄园》，难以复制的神话在知乎“如何看待摩尔庄园手游超级拉姆定价25元每月？”问题下，一个高赞回答写道：“我玩了这么多的手游还真没见过25元的月卡。我甚至觉得有点便宜过头了，为了情怀我甚至会去买个几年的月卡。”当年为了赚10元钱被批评为“网瘾制造机”的《摩尔庄园》终于熬出头，小摩尔们都长到了兜里有钱的年纪。手游正式上线后，独家代理方吉比特的股价快速走高，截至发稿已达到元，相比5月31日的元上涨20%。不过，情怀驱动的产品大多难逃昙花再现的命运，诺基亚的塞班智能机无论如何也不可能卖得比苹果iPhone更好。《摩尔庄园》在AppStore的介绍页面写着“IP回归，快乐养老”，很明显是面向已经成年了的95后，而不是现在新一批的小学生。但同时，它的画风和玩法却又非常还原当年的儿童风格，在怀旧的热度消退后，很难说能否持续对成年人产生持续的吸引力。“IP回归，快乐养老”
这世界上确实有长盛不衰的IP，汪海兵当年推崇的迪士尼制造了米老鼠，它今年已经93岁了，任天堂的马里奥系列也已经诞生40年了。但重新归来的《摩尔庄园》还能吸引新一代年轻人吗？很难。首先，10后的选择比95后多太多了。如同前文所说，《摩尔庄园》诞生前，儿童要么去养QQ宠物，要么去跟成年人一起玩魔兽，要么去一些小游戏网站比如。而如今可供未成年人消磨时间的应用太多了，甚至手游这一娱乐大类对他们来说吸引力都比不过短视频。《未成年人互联网兴趣洞察报告》显示，在未成年人的上网目的中，看短视频排名第一（42%），看动画片和漫画排名第二（40%），听音乐排名第三（39%），玩游戏只能以35%排在第四位。《未成年人互联网兴趣洞察报告》由腾讯可持续社会价值事业部联合中国儿童中心发布
其次，即便是在手游中，10后的一代明显更热衷于《王者荣耀》《绝地求生》《和平精英》等竞技类大众游戏，而《摩尔庄园》风格更低幼，更偏社交+经营类游戏，恐怕不太对现在年轻人的口味。另外，即便有爱好经营类游戏的小玩家，也有更符合潮流的《江南百景图》等产品竞争。《摩尔庄园》手游的回归，可能又是一个开局即巅峰的故事。刚刚成年的95后暂时地回到了童年的怀抱，而10后依旧在大人的世界里彷徨于无地。年给淘米科技投下万美元的时任启明创投董事总经理甘剑平曾发下宏愿，“低龄网民很可能是互联网下一个金矿所在”，那时候中国未成年人的互联网普及率还仅有35%而已，选秀打投治理和K12在线教育监管都还是若干年后互联网公司要踩的坑。如今这个数字已经达到了99.2%，而汪海兵当年的问题还没有找到答案。点击下方链接，